剛剛過去的除夕，除了被吐槽的春晚，就屬熱鬧的搶紅包了。自從2014年微信紅包大爆發(fā)之后，每一年的除夕夜都成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包大戰(zhàn)的激情時刻。

先讓我們來看看各家公布的紅包大戰(zhàn)的數(shù)據(jù)：支付寶“咻一咻”的參與人次達(dá)到3245億次，有791405人集齊五福，分享2.15億大獎；微信“搖一搖”共發(fā)出1.82億個紅包，共有2900萬張紅包照片，互動次數(shù)超過1.92億；除夕當(dāng)天有1.34億網(wǎng)友狂刷微博，春晚直播期間討論春晚的微博達(dá)到5191萬條，網(wǎng)友互動量達(dá)到1.15億，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)超過8億次。

那么，支付寶、微信和微博在除夕夜的紅包大PK，誰是最大的贏家呢？

一，從影響力上來看，支付寶影響力最大，微信參與人數(shù)最多，微博與春節(jié)結(jié)合最深

互聯(lián)網(wǎng)公司做任何事情，首要的是吸引眼球，制造關(guān)注度。這也容易理解，眼球意味著流量，關(guān)注度等于影響力。那我們先說說三家發(fā)紅包的影響力，支付寶自從去年被微信“偷襲珍珠港”之后，今年春節(jié)志在必得，不惜重金將央視春晚的合作權(quán)拿到。眾所周知，央視春晚歷來是萬眾關(guān)注，基本上全球華人一臺戲，不管你喜歡也好，吐槽也罷，每年除夕夜打開電視看春晚已經(jīng)成為我們的習(xí)慣。從最后的結(jié)果來看，與央視春晚的獨(dú)家合作讓支付寶紅包得到了最大的關(guān)注度。所以，從影響力上來看，支付寶紅包的影響力這次沖到了最頂峰。

再來說微信，作為除夕紅包的始作俑者，微信搶紅包已經(jīng)成為很多人的一種習(xí)慣。就以我來說，雖然開著電視，但眼睛還是盯著手機(jī)，各種平時沉默的微信群突然就被激活，開始各種發(fā)紅包。微信聯(lián)手各個品牌企業(yè)再次強(qiáng)勢“搖一搖”，分幾個時間點(diǎn)下起紅包雨。因?yàn)槲⑿诺?ldquo;國民社交工具”的地位，說微信紅包參與人數(shù)最多恐怕沒有人反對。

微博是另一個活躍的紅包發(fā)放平臺，今年的微博紅包喊出“全球華人是一家，微博紅包齊拜年”的口號，將發(fā)紅包和春節(jié)緊密結(jié)合起來。有意思的是，從2月1日到2月7日，每個人都可以參與到全民紅包中，通過微博向全球華人發(fā)紅包送祝福，讓紅包也沾上濃濃的年味，數(shù)據(jù)顯示167小時內(nèi)有534萬網(wǎng)友參與了這個活動。針對春晚，微博上有幾百名段子手和各種明星名人以不同姿勢圍觀討論春晚，你可以一邊和名人大V吐槽春晚，一邊搶紅包。再加上除夕晚上八點(diǎn)半到大年初一0:30的“紅包天團(tuán)猴年齊賀歲”、“企業(yè)聯(lián)手明星拜大年”和“手機(jī)廠商壕氣撒錢”，微博紅包因?yàn)楹痛汗?jié)結(jié)合最緊，所以堪稱是全球華人最關(guān)注的紅包平臺。

二，從玩法上，微博玩法最多，微信的紅包照片最具爭議，支付寶的集五福最吸引眼球

然后，我們說說各家的紅包玩法。本質(zhì)來說，紅包已經(jīng)不是紅包，而是一個好玩的游戲，在除夕夜這種萬家團(tuán)圓、互相拜年的時候，搶紅包、玩紅包讓大家喜聞樂見。既然是游戲，自然需要在玩法上不斷創(chuàng)新。這一點(diǎn)上，微博的紅包玩法最多，去年火爆的聯(lián)名紅包今年繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，企業(yè)贊助跟自己調(diào)性匹配的明星名人發(fā)聯(lián)名紅包，也讓粉絲們有了各自的歸屬；今年增加了口令紅包，各種稀奇古怪的口令讓紅包增加了趣味性；今年增加的全民紅包，讓紅包變得更有年味，用戶只要給全民紅包充值，就會在除夕零點(diǎn)收到網(wǎng)友的祝福，微博用戶分布在全球190多個國家和地區(qū)，這也使用戶有機(jī)會在全民紅包中隨機(jī)收獲來自全球各個角落的新春祝福……

微信紅包除了標(biāo)志性的“搖一搖”之外，今年新增的“紅包照片”是最新的玩法。具體玩法是這樣的，用戶在朋友圈發(fā)布一張紅包照片，好友若想查看該照片，需發(fā)送隨機(jī)金額的紅包。微信“紅包照片”功能的設(shè)計(jì)，其實(shí)就是一種“模糊技術(shù)”處理的手法，讓人在好奇之下去打賞。在1月26日，紅包照片短暫的推出，但一些人為了獲取紅包蠻拼的，竟然發(fā)涉黃的照片，所以當(dāng)天短暫上線后立刻下線。除夕夜，紅包照片沒有大規(guī)模推出，而是采用搖一搖獲取抽獎資格的方式推出，但也吸引了很大的眼球?？傮w來說，紅包照片稱得上是最具爭議的玩法，雖然比較好玩，但也制造了朋友圈霧霾。

支付寶的“咻一咻”令人關(guān)注，也取得了和“搖一搖”類似的招牌標(biāo)志性動作。當(dāng)然，最受關(guān)注的玩法還是集五福，尤其是那最難找到的“敬業(yè)福”。一時間，無論是微博還是朋友圈，都被“求敬業(yè)福”的帖子刷屏，也產(chǎn)生了各種的段子。所以，論吸引眼球，支付寶的集五福紅包玩法當(dāng)仁不讓。

三，從社交上來看，支付寶的社交圈子從0到1，微信的社交圈子從1到10，微博則是從10到100

紅包是一個游戲，更是一個社交圈子擴(kuò)展的最佳平臺。拿支付寶來說，自從在移動支付上被微信偷襲后，一直耿耿以懷。今年的紅包大戰(zhàn)，支付寶玩了一個聲東擊西，先是花費(fèi)巨資拿下央視春晚合作，推出現(xiàn)金紅包，讓微信誤認(rèn)為是走自己的老路，然后突然在除夕前推出集五福的新玩法，發(fā)力社交。在集五福玩法中，“集齊五福分享2.15億”和“加10位支付寶好友可獲得3張?？?rdquo;非常具有殺傷力，急速的擴(kuò)展了支付寶的社交能力。以我為例，為了集齊這五張?？?，加了上百位好友。從支付寶最后公布的數(shù)據(jù)，有11億對好友成為支付寶好友，估計(jì)通過社交至少新增了過億的新用戶。

如果說支付寶的圈子是從0到1，那么微信的社交圈子則是從1到10。拿我來說，各種群被紅包激活了，在玩微信紅包接龍游戲中，我認(rèn)識了更多的朋友，紅包也讓微信這個天然的社交平臺更加鞏固；微博又是另一番天地，作為一個開放的廣場，微博紅包讓我們可以認(rèn)識更多的人，擴(kuò)展自己的粉絲和社交圈子。比如聯(lián)名紅包，你給明星名人大V充值，就有機(jī)會將這些大V的粉絲變成你的粉絲；比如全民紅包，你充值后，你的紅包就能載著祝福隨機(jī)偶遇有緣人，為他們送去新年紅包祝福的同時，還能結(jié)識新朋友，擴(kuò)展自己的社交圈子。所以，微博的紅包是從10到100，沒有任何其他平臺能像微博這樣迅速擴(kuò)展自己的朋友圈。拿企業(yè)來說，微博是漲粉（拉新用戶）的最好利器，微信則是維護(hù)老客戶（鞏固圈子）的好工具，支付寶有了社交功能后則是將自己客戶變?yōu)榉劢z的方式，各有用途。

縱觀支付寶、微信和微博的除夕紅包大戰(zhàn)，真的是爭奇斗艷、熱鬧非常，從驚喜度上來說支付寶和微信讓我們驚喜的是錢，無論是類似超級大樂透的集五福還是“搖一搖”和“咻一咻”，而微博讓我們驚喜的是人，一邊拿紅包一邊還能結(jié)識新朋友、問候老朋友；從最后三家的收獲來說，都是賺得盆滿缽滿，支付寶收獲了社交鏈，微信鞏固了社交平臺、繼續(xù)拓展移動支付，微博則增強(qiáng)了用戶粘性，幫助用戶拓展了社交關(guān)系。當(dāng)然，對于用戶來說，拿到了錢，和朋友增進(jìn)了關(guān)系，還娛樂了一把，其樂融融！

在這場紅包大戰(zhàn)中，都是大贏家。

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